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Universidad
30 Sin embargo ya existe, o al menos eso
opina el profesor Coca, presión por parte
de organizaciones de personas mayores
que demandan ser preguntados por sus
opiniones, tener presencia e incluso ser
protagonistas, al igual que ocurre con
otros sectores de la población.
La publicidad y el cine
Pero el encuentro no se limitó a prensa,
televisión y radio, sino que también se
sumergió en cómo ve la publicidad a los
mayores. Evidentemente lo que prima son
los intereses para vender un producto y es
muy distinto si los mayores son los consu-
midores del producto o los protagonistas.
Todavía es muy frecuente que “hagan de
mayores” actores que no lo son, pues los
publicistas según la directora del Observa-
torio de Mayores y Medios de Comunica-
ción de la Universidad de Alicante, los pu-
blicistas no quieren que se vean mayores
ni “haciendo de mayores”.
Las marcas aprenden y utilizan el lengua-
je para un público concreto y para ello,
como contó el profesor García Matilla,
los anunciantes estudian a las personas
mayores y su comportamiento, buscan
conocer perfectamente a ese target co-
mercial, que hace muy poco no se creía
que existía y hoy es una realidad. Saben
que es una audiencia televisiva fiel y que
consume cada vez más.
También el cine tuvo su espacio, a través
del periodista cinematográfico Elio Cas-
tro y el premiado director Albert Solé. El
primero mostró ejemplos de que los pre-
juicios hacia las personas mayores exis-
ten, e incluso con significativas diferen-
cias de género, pues la industria del cine
no quiere a mujeres maduras protago-
nizando escenas románticas, pero no le
importa que hombres maduros cortejen
a jovencitas. Sin embargo también seña-
ló sorpresas agradables, pues a pesar de
La gerontóloga Lourdes Bermejo con la secretaria general del Imserso, Nieves García.
que muchos auguraron un fracaso para
una película de dibujos animados prota-
gonizada por un octogenario, la película
“Up” terminó siendo un rotundo éxito.
Por su parte, Abert Solé, ganador de un
Premio Goya por un documental sobre su
padre —Jordi Solé Tura, uno de los sie-
te firmantes de la Constitución Españo-
la— y el Alzheimer. Solé confesó haber
descubierto a las personas mayores como
fuente inagotable de guiones para sus
películas y permitió a los asistentes co- realidad.
nocer un pequeño resumen de su última
película, protagonizada por una persona
mayor al final de sus días.
La directora del Imserso cerró las tres
jornadas de trabajo reconociendo que
era necesario avanzar en las estrate-
gias para que la imagen de las personas
mayores en los medios se ajuste a la
realidad y no a estereotipos o tópicos.
Ofreciendo el Imserso como lugar de
encuentro donde todos puedan conocer
mejor a un grupo social que ha cambia-
do mucho y que nada tiene que ver con
las personas mayores de hace 30 años y
eso tiene que ver “tanto en las políticas
como en las imágenes que de ellos se
trasmiten”.
Destacó la necesidad de que los mayores
sepan transmitir a los medios de comu-
nicación su imagen real, sus necesidades
y sus aspiraciones. Asimismo, reseñó la
necesaria complicidad que debe existir
entre el movimiento asociativo de las
personas mayores y los medios de co-
municación para transmitir una imagen
de aquéllas que se corresponda con su
Finalizó Purificación Causapié afirman-
do que “las personas mayores tienen
muchos valores positivos que transmitir
a la sociedad y en esta tarea tienen que
actuar como altavoz su propio movimien-
to asociativo y el Consejo Estatal de las
Personas Mayores, como órgano de inter-
locución con los poderes públicos”.