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Pocos días antes de las Navidades do, encendiendo las “alarmas” en la
los responsables y estudiosos de la DGT (Dirección General de Trafi -
cosa hacían públicas sus previsiones co) por el riesgo que entraña en la
de ventas y, en términos gnerales, los conducción –sobre todo en carretera
españoles -decían- gastaríamos en- y en invierno- circular con las llantas
tre un 20 y un 30 por ciento menos en exceso desgastadas.
de media respecto de años anteriores
por las mismas fechas. Claro está, Todos al copo
que lo de las “medias” (resultado de
dividir el gasto global entre la cifra Tampoco los publicistas se libran de
de habitantes) enmascara, como los descuentos salvajes pese a lo que
siempre, la auténtica realidad: que a simple vista pudiera parecer, por
mientras unos consumen como lo- el intenso trabajo que despliegan de
cos, los hay que no pueden hacerlo. un mes a esta parte. Se dice –fuentes
del sector así lo atestiguan- que tam-
Todo por salvar el año bién ellos han “tirado” sus tarifas Los precios, en estas fechas, por los suelos.
como nunca antes lo habían hecho,
Todo sea por salvar el año, según ra- so pretexto de mantener sus puestos, –en el caso de Madrid, buena parte
zonamiento al uso entre los comer- aunque eso sí, con más trabajo y de ellos foráneos- pasan, prueban,
ciantes y empresarios. Y ello porque, por menos, racionales los creativos. miran precios y se marchan sin com-
a saber, incluso el sector del automó- Tal circunstancia ha animado aún prar, suponemos –confían- que por
vil acabará este ejercicio con una ba- más a comerciantes a echar el resto. comparar precios”.
jada en sus ventas del 20 por ciento Así, y sólo así, se entiende la más que
menos que el año anterior, pese a los visible y machacona publicidad de la También la lotería
incentivos públicos, que van de los que los potenciales compradores so-
2.000 a los 3.000 euros según la co- mos sus exclusivos destinatarios, y su Estudiosos del consumo y su com-
munidad autónoma de que se trate. máximo objetivo hacernos sucumbir portamiento, ya alertan de la cautela
Cierto es también, que tanto los fa- y que compremos “a cualquier pre- que vienen mostrando los españoles
bricantes como los concesionarios cio”, pero al fi n compremos. a la hora de comprar, sobre todo
se dan palmas con las orejas por- durante este año (2009). Así, en ge-
que el ejercicio no va ser, al fi n, tan Así, todos al copo (grandes almace- neral, arguyen que la incertidumbre
malo como podría haber sido, de nes, mercados, mercadillos, hipers y económica –miedo al paro, etc.-
no haberse adoptado dicha medi- comercios de todo pelo y tamaño) hace que el consumo se retraiga o,
da de apoyo a la adquisición de un han hecho de este diciembre´09 el según otros, se opte más por el aho-
coche nuevo por parte del Conse- mes del chollo, hasta ahora dedica- rro y racionalizar gastos. Sea como
jo de Ministros, el pasado verano. do a enero, como siempre transcurri- fuere, lo cierto es que todos –exper-
Con todo, es un hecho que el par- das Navidades y superado el día de tos y consumidores- atribuyen a a
que móvil patrio se envejece y que, Reyes, con el 7 como el día “D” y la crisis y al desempleo acumulado
a tenor de los expertos, incluso las las 10:00 horas de su mañana como la atonía consumista actual, a la es-
ventas de ruedas han caído en pica- la hora “H” y que , también por tra- pera de mejores datos ofi ciales, que
dición –esto si que ya es liturgia-, nos induzcan al optimismo y nos sa-
abre los informativos, portadas de que del desánimo cuanto antes, para
Los números 25609 periódicos y los telediarios españoles bien de Troya y de troyanos.
(fecha en la que murió con tal evento popular, ofreciendo
el “pistoletazo” de la apertura de los Del actual languidecer, incluso la lo-
Michael Jackson), 002012, grandes almacenes y avalanchas de tería de Navidad logra salvarse. Las
(por la candidatura costumbre. populares loteras de la Puerta de Sol
olímpica fallida de madrileño y la archifamosa (dentro
Los comerciantes, empero, apenas y fuera de España) admistración le-
Madrid) y el 1918 (por la
un par de semanas antes de las fi estas ridana de Sort (“La bruixa dÓr”, la
gran “Gripe Española” de -según sondeó “60 y Más”- no ocul- que más vende con diferencia dentro
aquel año) han sido los taban su preocupación, porque “ya y fuera de nuestro país, de cara al sor-
por estas fechas -decían – las ventas teo del 22-D) hablan de que este año
más demandados para el
no terminan de arrancar, aún con algo ha cambiado: se ha comenzado
sorteo de navidad los precios por los suelos: los clientes a vender mucho más tarde de lo ha-

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