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88 años, y contó cosas de sus experien-
cias. A modo de resumen dijo que cada
día aprende, que en el teatro nunca se
sabe todo, que de la vida ya lo sabe casi
todo, pero que del teatro no, que está
disponible para trabajar porque la me-
moria no le falla y está dispuesta a estar
sobre las tablas tres horas, que sabe re-
solver las situaciones. María Isbert lleva
más de 70 años sobre los escenarios.
Patricia Campo guionista y realizado-
ra de cine habló del séptimo arte y de
los pocos papeles protagonistas que
hay para mayores. Dijo que en la pelí-
cula Solas, madre e hija aparecen en
plano de igualdad y que el guión de
La actriz María Isbert durante su intervención en el Seminario.
esta película rodó de productora en
rectivos de radios privadas y los mente el Banco de Sabadell, y la ban- productora, porque nadie creía que
anunciantes siguen creyendo que los ca no se gasta un duro para nada y, si una película sobre personas mayores
mayores no venden. se gasta dinero, algo habrá en este co- pudiera vender. Sin embargo, esta pe-
Se señaló que la radio es un medio lectivo que sea interesante”. lícula fue un éxito de taquilla. Esto vie-
que llega a las personas del medio ru- Ildefonso habló de anuncios realiza- ne a demostrar que cuando una pelí-
ral y que puede ser un arma contra la dos en otros países como el de un aspi- cula está bien hecha, vende. También
soledad. Pero la radio también tiene rador que era cruel con los mayores. Sin dijo que Almodóvar no tiene ningún
que adaptarse a ese perfil del mayor de embargo, hay algunas marcas que utili- problema a la hora de dar protagonis-
hoy. Se habló de la cantidad de progra- zan bien la imagen de los mayores, mo a las personas mayores y vimos al-
mas de radio que hay en emisoras de como los que hace el grupo GAES. Pe- gunas escenas de Chus Lampreabe en
ámbito menor. Se aludió a la radio he- día que se anunciaran los productos por “Que he hecho yo para merecer esto” y
cha por mayores y de que los mayores el servicio que prestan, y no por la edad escenas de su propia madre.
deberían ser oyentes críticos y partici- que puedan tener los consumidores o La mesa sobre mayores (Carmen So-
pativos. El cambio de imagen social de destinatarios. Insistió en las malas prác- torrío, Miguel Bordejé y Adrián Herrero),
las personas mayores hay que propi- ticas con las que se ridiculiza a la gente aportó cosas interesantes como que los
ciarlo desde los medios, pero está fun- mayor como el anuncio del SEAT Arosa. guetos son malos siempre que reclu-
damentalmente en manos de las per- Dijo también que cuando se hace publi- yamos a los mayores y se habló de la
sonas mayores a través de su participa- cidad en España, generalmente se recu- importancia de definir el nuevo perfil
ción directa y no solamente en progra- rre a personas nórdicas retocadas por- del mayor. Se habló de la importancia
mas que hablen de mayores. que en nuestro país no existe un banco de que los periodistas cambien el chip
Fue particularmente interesante la de fotografías que se puedan utilizar. y el estereotipo, se pidió que se hable
conferencia de publicidad impartida Respecto a los programas de fic- más de lo intergeneracional. Se reivin-
por el profesor Ildefonso Grande de la ción, Marta Sánchez, productora de dicó la vejez como una etapa más de la
Universidad de Navarra. Entre otras co- SIETE VIDAS, analizó sobre todo el vida, con sus pros y sus contras, y se
sas, dijo que no se hace mucha publi- papel de Sole, como un papel vistoso. dijo que los mayores tenían que asumir
cidad para mayores porque se cree que Puso un fragmento en el que parece sus propias limitaciones propias del
no son consumidores. Él considera que que a Sole se le resiste Internet, pero paso de los años. También hicieron re-
esto es un estereotipo porque ya van al final quien se carga el ordenador es ferencia a la importancia de las muje-
accediendo a este colectivo personas un joven , que era el listo. En la serie res en el colectivo y señalaron que la
con otros niveles de renta y con otro ni- se trata de equilibrar el papel de Sole prensa y la radio han dado un paso al
vel cultural. “Curiosamente, –dijo– los con el de otras personas. frente en el tratamiento de este colec-
mejores anuncios para mayores en la En el Seminario estuvo presente tam- tivo, insuficiente, pero un paso al fin y
actualidad los hace la banca, concreta- bién María Isbert, actriz en activo a sus al cabo. La televisión, sigue por detrás.

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