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Cien ideas sobre empresa y envejecimiento activo

Por otro lado, el uso de términos
precisos ayuda a transmitir mejor las
ideas y evita estereotipos que se tra-
ducen en comportamientos de discri-
minación que vulneran sus derechos.
Por ejemplo, se puede hablar de ma-
yores, de personas mayores o de per-
sonas de edad avanzada, que son tér-
minos objetivos, en los que no hay
carga ni valoraciones. Sin embargo,
hablar de abuelos no representa a to-
das las personas mayores, sino solo
a una relación de parentesco. Sí se
puede hablar de jubilados, pero sa-
biendo que nos referimos a quienes
han alcanzado la edad legal para
dejar de trabajar, que no tienen por
qué ser personas mayores. También
de dependientes, pero considerando
que no todos los mayores están en
situación de dependencia. Por otro
lado, referirse a los mayores como
viejos, ancianos o pasivos es hacerlo hay pocos líderes de cierta edad, sal- fomentar la cohesión y la solidaridad
de forma peyorativa. vo algunas excepciones en el mundo en nuestra sociedad”.
intelectual, cultural, universitario o
Otra de las reivindicaciones ha- empresarial. Ni siquiera en la políti- Por eso es importante que las personas
bituales de los mayores es que se ca. Hacen falta más personas y gru- mayores aumenten su participación y
ilustre la información sobre ellos pos que formulen propuestas y par- protagonismo en la sociedad, ya que
mostrando sus relaciones persona- ticipen activamente en la sociedad, es la parte de la sociedad civil menos
les, actividades o sentimientos coti- al menos en temas que les afectan estructurada. Depende de la sociedad
dianos en un marco de normalidad, directamente, como la visión posi- que les haga un hueco, pero sobre
dignidad e inclusión social. Por eso, tiva del envejecimiento por parte de todo de que los mayores mismos se lo
sobre todo en la publicidad que les todos, el sistema de bienestar, la ju- hagan. Opinando, participando, deba-
afecta, se deben evitar las imágenes bilación flexible o la no discrimina- tiendo, generando fórmulas políticas y
peyorativas, tristes, asistenciales o ción por razones de edad. actuando en todo tipo de ámbitos, des-
estereotipadas para desmontar la de el ciudadano al político, el econó-
falsa idea de que las personas ma- Como acaba de decir el Comité mico, el social, el laboral, el cultural,
yores son siempre pasivas y depen- Económico y Social Europeo, “las el educativo, el del ocio. Integrados en
dientes, subrayando que son perso- personas mayores son dinámicas, grupos de personas de diferentes eda-
nas activas y sanas. capaces y vitales para nuestra so- des y con presencia activa en todo tipo
ciedad. Transmiten conocimientos, de foros en condiciones de igualdad y
Conseguir una participación competencias y experiencia a las no discriminación por edad.
activa de los mayores generaciones siguientes. De manera
individual y colectiva contribuyen Largo camino por recorrer para to-
Es importante promover el liderazgo a nuestra economía, participan en dos, que se debería ver facilitado por
de los mayores para que sean motor nuestras comunidades y son un re- las grandes empresas, al menos por
de cambio, porque se puede decir positorio de nuestra historia. Como las que presumen de compromiso
que apenas son protagonistas en el miembros de las familias, las per- social. Pero también por el resto. Esa
diseño de su propio futuro. Todavía sonas mayores son responsables de es nuestra tarea.

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