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Cien ideas sobre empresa y envejecimiento activo

conseguir la fidelidad de los trabaja-
dores de todas las edades.

La integración de la experiencia
de los mayores y los nuevos cono-
cimientos de los jóvenes constitu-
ye un aliciente para unos y otros.
Si los jóvenes que se incorporan a
las empresas ven que hay personas
mayores ayudándoles activamente,
tendrán más confianza en su orga-
nización. El conocimiento basado
en la práctica de los mayores es
uno de los más valorados entre los
jóvenes.

Vencer tópicos
susceptible de previsión y planifi- menos ahora, porque reconocemos
El principal tópico sobre los ma- cación porque dura toda la vida y si su aportación a sus familias y a las
yores es asimilar edad a deterioro consideramos el círculo de influen- organizaciones en términos econó-
general. Sobre todo porque el talen- cia de cada mayor. micos y de cohesión social, hasta el
to no se deteriora con la edad. Al punto de que se puede decir que son
contrario. La madurez, si es fecun- Su situación se puede ilustrar de la uno de los cimientos que está esta-
da, es la etapa de mayor peso en los forma siguiente. El 95% de las per- bilizando nuestro sistema de bienes-
pensadores, escritores y artistas. Lo sonas mayores reciben sus ingresos tar. Debemos recuperar sus atributos
mismo ocurre con los investigado- a través de una pensión pública. Tie- positivos (experiencia, templanza,
res, los médicos, los abogados, los nen un poder adquisitivo moderado etc.) y volver a tener en cuenta sus
periodistas y otros muchos profe- pero seguro y apenas están endeuda- aportaciones y consejos.
sionales, así como con cualquier dos. Además, el 80% tienen vivien-
persona mayor en su barrio, pueblo da en propiedad y sus necesidades Por eso hay que adecuar el discurso
o ciudad. La combinación de facto- básicas cubiertas. Como han ajusta- público a la nueva realidad, porque
res emocionales, intelectuales y de do su nivel de gastos a la economía las generaciones de mayores son
experiencias de éxito y fracaso, las que les permite su pensión, su capa- cada vez más una nueva genera-
ideas e iniciativas de los mayores cidad de compra es más o menos es- ción, más preparada, más cuidada,
no solo resuelven problemas, sino table porque se plantean vivir al día más experimentada, completamente
que ayudan a crear una sociedad más que ahorrar. tecnológica y, sobre todo, más cons-
mejor. ciente de que su experiencia puede
También tenemos que cambiar el contribuir a desarrollar mayores be-
En relación con la actividad econó- concepto de mayor como una carga neficios en la sociedad. Por tanto, ya
mica también es habitual menos- creciente a la que atender. La socie- no hablamos de personas mayores
preciar las posibilidades de los ma- dad relaciona la vejez con depen- como un colectivo único, sino como
yores. Pero los expertos ya sitúan dencia, enfermedad, falta de pro- un grupo dentro de grupos colecti-
su poder adquisitivo por encima del ductividad, y en muchas ocasiones vos sociales, y los medios de comu-
50% del total y auguran un conti- hace sentir al mayor que su valor se nicación y los publicitarios tienen
nuo crecimiento. Además, buena establece por lo que fue, rechazando que cambiar su discurso acelerada-
parte del razonamiento sobre la im- considerar a la persona por lo que mente, porque ya no es noticia que
portancia económica del mayor se está siendo en el momento presente. un abuelo de 85 años esté sentado
acentúa si tenemos en cuenta que Nunca ha tenido sentido la idea del en un banco con un móvil, el router
el envejecimiento es un proceso mayor como clase pasiva. Mucho y el ordenador.

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