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ellos.Existen muchas verdades
sobre el marketing y las perso-
nas mayores. Estos, no sólo
prestan atención al precio de un
producto, sino que exigen una
calidad en el mismo.Los de más
de 70 años leen muchos periódi-
cos, pero también mucha publi-
cidad, son un destinatario agra-
decido con los anuncios, con los
mensajes en prensa…. y en
Internet. Nos equivocamos si
pensamos que las nuevas tecno-
logías han quedado por encima
de sus deseos o aptitudes. Los
profesionales del marketing,
cada vez más mayores, y por tan-
to mejor conocedores de este
sector poblacional, lo saben, y
cuidan los detalles. Presentar un
producto o servicio destinado a
Concha Velasco se ha convertido en referente social para los mayores. los mayores de 50 años como
“ideal para los jubilados” nunca
será una buena táctica para ven-
der a los mayores. Un consejo.
No realizar marketing directo,
sino indirecto.

ESTÉTICA Y OCIO

Los “boomers” van a ser la gene-
ración de mayores que más
influencia habrá tenido en toda
la historia. Sin olvidar que los
mayores deben enfrentarse a
retos físicos, sociales y financie-
ros, las empresas que apuesten
por este sector de la población
tendrán notables ventajas en los
próximos años. Eso sí, hay que
tener en cuenta que los “boomers”
no son mayores, sino seniors con
unas inquietudes o prioridades
muy diferentes a los de genera-
ciones anteriores. Para la Funda-
ción Bankinter, los sectores que
más se van a beneficiar serán
”los de la estética y del ocio, que
vivirán un auge imparable, sin
olvidarse de la tecnología y la
alimentación”.
Arturo Fernández, la mejor imagen del glamour. La Fundación que dirige Móni-
ca Martínez tiene muy claro “que

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