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Encuentros

Recientemente

ha empezado
Toni Segarra, José Luis de Miguel y José Antonio Herce
valorarse

do el reto que supone destacar cambio social es producir cono- el potencial
el impacto económico de los cimiento, al tiempo que ha puesto
mayores y que lejos de ser un de manifiesto que “la Fundación económico de los
problema, es una oportunidad. General del CSIC comparte la vi-
“Conocer los hábitos de consu- sión de comprender el cambio en mayores de edad
mo de los mayores nos dará las la estructura demográfica, para lo y su atractivo
claves para reconocerlos como que hace falta la investigación”.
un sector con enorme potencial para generar
económico”, señaló. Numerosas personas de dife-
rentes entidades públicas y pri- oportunidades
Pablo Antonio Muñoz, catedráti- vadas han acudido a este acto,
co en Comercialización e Inves- que ha presentado la periodista que estimulen
tigación de Mercados de la Uni- María José Pintor, y han partici- la actividad
versidad de Salamanca, explicó pado con sus preguntas y co-
los pormenores del estudio y ha mentarios a las intervenciones económica
hecho hincapié en que en el año de los especialistas.
2015 casi el 42% de la población
española será mayor de 60 años, En su intervención, José Antonio
lo que a su juicio supone un reto y Herce consideró que las empre-
una oportunidad. Muñoz ha expli- sas saben que sus clientes están parte, que lo sorprendente es que
cado que “la clave para entender cambiando, pero el Estudio lo pre- todo lo que dice el estudio sabía-
el estudio es contraponer los da- senta de forma científica. “Dentro mos que era obvio y ha añadi-
tos de los mayores de los 60 años de treinta años los mayores tam- do que “las marcas tenemos una
a los menores de esa edad”. poco serán como los mayores de enorme oportunidad y responsa-
hoy y no nos debe de preocupar. bilidad con este segmento de la
José Luis de Miguel, por su par- Serán felices”, afirmó. población. En el mundo el 50% del
te, señaló que el papel de la in- gasto en consumo es de los mayo-
vestigación en este proceso de Toni Segarra manifestó por su res de 50 años”.

42 60 y más • mayo 2016