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Encuentros

Estos y otros datos sorprendentes ofrece el
‘Estudio sobre Economía del Envejecimien-

to’ de la Fundación General de la Universi-
dad de Salamanca, que han elaborado cate-
dráticos de la USAL. Este trabajo aporta una
panorámica actualizada y estadísticamente
rigurosa a través del análisis en base a seis
ejes clave: Nuevas Tecnologías, Hábitos de
Compra, Viajes y Ocio, Emprendimiento,

Calidad de Vida y Satisfacción.

La población mundial está tencial económico de los mayo-
envejeciendo rápidamente. res de edad y su atractivo para “Más del 68,5%
En España, el grupo de edad generar oportunidades que es- de los mayores
más numeroso es el de mayo- timulen la actividad económica.
res de 60 años y las previsio- Se trata de población experi- de 60 años
nes indican que alcanzará los mentada que además atesora
17,5 millones de personas en patrimonio y recursos impor- tiene conexión a
2050. Lo que tradicionalmen- tantes acumulados a lo largo de
te ha sido concebido como una vida laboral. Internet”
una amenaza es en realidad
una oportunidad para esti- El estudio sorprende con sus
mular la actividad empresa- aportaciones, entre las que po- “Los mayores
rial y el desarrollo económico. demos destacar que más del
Para ello, se requiere cono- 68,5% de los mayores de 60 son más fieles
cer las características y há- años tiene conexión a Internet,
bitos de comportamiento de que los mayores son más fie- a las marcas,
esta población que inciden les a las marcas y pagan más
directamente en su impacto por la calidad que los jóvenes pagan más por la
económico. El ‘Estudio sobre y que los mayores gastan más
Economía del Envejecimien- que los jóvenes cuando viajan, calidad y gastan
to’, que presentó la Fundación además de que los mayores
General de la Universidad de de 60 años son los que menos más que los
Salamanca, muestra la ex- dificultades tienen para llegar
traordinaria importancia y la a fin de mes, que son los que jóvenes cuando
fuente de oportunidades que más invierten en empresas viajan”
supone el colectivo de perso- que cotizan en bolsa y que los
nas mayores. mayores de 70 años son más
felices que los jóvenes.
Los autores del trabajo, inves- Programas y Estrategia en la Fundación
tigadores de la Universidad de Durante la presentación del General CSIC; José Antonio Herce, pro-
Salamanca, son los catedráticos estudio –realizada en la Casa fesor en Economía y director asociado de
de Comercialización e Investi- del Lector que la Fundación Analistas Financieros Internacionales, y
gación de Mercados Pablo A. Germán Sánchez Ruipérez Toni Segarra, director creativo y socio de
Muñoz Gallego y Óscar Gonzá- tiene en Madrid– importantes SCPF.
lez Benito, y el profesor Álvaro especialistas han acompaña-
Garrido Morgado. En su estudio, do a los autores del trabajo. Óscar González, director de la Funda-
señalan que sólo recientemente Entre ellos destacan José Luis ción General de la Universidad de Sala-
ha empezado valorarse el po- de Miguel, coordinador de manca y co-autor del Estudio, ha señala-

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