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cia se refiere. Hasta el límite de que La incorporación masiva de la mujer al
son ellos los que ahorran en nuestra
sociedad: Ahorrar en el sentido clási- mercado de trabajo en los últimos 25
co de depositar dinero en unas cuen-
tas. Los mayores ya tienen su casa años, no hubiera sido posible sin la
pagada desde hace tiempo, como en
otros países del norte de Europa e aportación de los abuelos
Inglaterra. No así en Alemania o Sui-
za, donde apenas la gente tiene casa
propia. Esta posesión evita que no segmento de consumidores, que es gestan estas cosas, han sido poco
tengan que derivar ahorros para este creciente, con distintos subsegmen- estudiados, pese a que cada vez haya
fin, sino para otro tipo de fondos, en tos, con gustos y necesidades. Aun- más mayores que tienen pocos hijos o
bancos o cajas. Incluso hay fondos que su perfil potencial es menos ninguno y disponen de un patrimonio.
con los ahorros de estas personas. consumista, la espiral aumenta y “Todo esto tendrá sus efectos sobre el
crea nuevos productos y nichos de parque inmobiliario, amén de ser un
LOS MAYORES, SEGMENTO mercado. De facto son un grupo en el sector que deberá prestar atención a
DE CONSUMO que hace ya años se ha fijado no solo las nuevas necesidades de los mayo-
la sociología, sino también el marke- res: no se han hecho viviendas espe-
A este respecto, podemos señalar ting, bien con ofertas y productos cializadas o minirresidencias, el mer-
sin duda que es un sector al que hay concretos, bien con una presenta- cado no se corresponde con la deman-
que prestar mayor atención como ción acomodada a sus querencias y da existente. Por otro lado, están los
necesidades diferenciadas. Sectores productos específicos como la hipote-
como el hostelero han podido dejar ca inversa y los planes de previsión
que ya no existían, como la
de ser estacionales y mantener una asegurados, que son productos emer-
solidaridad, la generosidad, la
oferta continuada gracias a la gentes con un futuro extraordinario”,
entrega, el espíritu de sacrificio, la
demanda programada y generada por respalda Sánchez Vera. Su volumen y
austeridad. Todo eso lo valoraban
los mayores que aún se valen por sí quien lo gestione tendrá un papel de
mucho.
mismos. primera magnitud entre los futuros
Por otro lado, a la hora de abordar
En el ámbito de la economía, los agentes económicos.
la muerte desde la sociología, o
mayores viven un proceso de resocia- Se suele hablar de la relevancia de
incluso llegar a hablar de una
lización, pues tras la jubilación, se lo económico en la vida del mayor,
«sociología de la muerte», un
tienen que adaptar a una nueva situa- debido al papel de la pensión en las
referente puede ser Norbert Lyers
ción económica y tienen que mirar economías de los hogares donde viven
cuando habla de la «soledad de los
mucho el euro. Uno de los temas mayores; del papel de la vivienda y de
profundos».
importantes es la ocupación del tiem- la herencia; de la planificación de la
La muerte, en las sociedades
po: hacer la compra, el consumo coti- vejez; del grado de autonomía de los
actuales, es cosa de mayores. Ya, por
diano, hacerse la comida y otros, son mayores en las decisiones económi-
las causas naturales, no se mueren
actividades de la vida cotidiana que cas; del grado de dependencia y de
los jóvenes como en toda la historia
llenan bastante el tiempo.. Pero no vinculación del mayor con sus fami-
de la humanidad, cuando morían los
solo eso: Las personas mayores reali- lias, etc. Pero lo significativio es que
bebés. Ahora la muerte sucede sobre
zan actividades culturales, artesana- el sector financiero está buscando el
todo en la vejez, en la gran vejez,
les, deportivas, acceden de forma mentado nicho de mercado, mante-
porque cada vez se está prolongando
masiva al turismo social, incluso par- niendo una competencia grandísima
más el límite de edad al que llegan las
ticipan de forma creciente en la vida por obtener el patrimonio y dinero de
personas. En los últimos años ha
universitaria. Todo a favor de la ocu- los mayores y buscar su fidelidad,
pasado de 112 a 120 el límite al que
pación del tiempo. ingeniándoselas para mantenerlos,
se está viviendo. En nuestra sociedad
En el estudio de la SV, todos los porque es un mercado muy competiti-
la vejez se ha convertido también en
aspectos referidos al patrimonio de vo y lógicamente se van donde más
un negocio.
los mayores, a la herencia y cómo se reciben.
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