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decir, casi una cuarta parte de su vida total. Contrariamente, mi sueño consistiría en Asociación Española contra el Cáncer con
En este contexto tiene más sentido hablar que ser viejo, ser mayor, fuera valorado “quien hemos trabajado para asesorarles
del envejecimiento activo que implica un positivamente por el propio individuo. Y es en la parte de situación de la organización
cambio en las formas de jubilación, de par- que, ¡ser viejo tiene un enorme valor para y una serie de asesorías de tipo estratégi-
ticipación social, de aprendizaje y de activi- algunos individuos y ello debería ser exten- co y de posicionamiento. Actualmente
dad. Rocío Fernández-Ballesteros, dido! Sentirse sereno, con perspectiva y también estamos con la Asociación de la
Catedrática de Evaluación Psicológica en el conocimiento de la vida, entre otras cosas, prensa de Madrid (APM) trabajando en la
Departamento de Psicología y de la Salud son condiciones para “paladear””. actualización de la organización. La venta-
de la Facultad de Psicología de la U.A.M, ja que tenemos es que al no tener ningu-
señala que “la jubilación ha de ser un dere- MANTENERSE ACTIVO na implicación comercial, intentamos ser
cho no un deber. El Plan Madrid (II Plan lo más ecuánimes posible”, puntualiza
Internacional de Acción sobre Es sin duda uno de los retos a los que José María Llorente.
Envejecimiento de Naciones Unidas) esta- los mayores se enfrentan una vez llagada En este sentido, la actividad de las per-
blece en su Dirección Prioritaria I la edad de jubilación. SECOT (Seniors sonas mayores aparece vinculada al
(Envejecimiento y Desarrollo) que los Españoles para la Cooperación Técnica), compromiso con la vida y con la sociedad
gobiernos deben hacer voluntaria la jubila- es una Asociación sin ánimo de lucro - que “es una condición del buen enveje-
ción con el fin de promocionar el desarrollo, declarada de utilidad pública-formada por cer, un criterio que evalúa este hecho.
la participación y eliminar la desigualdad y ejecutivos jubilados que de forma volunta- Ser productivo implica que el individuo
la discriminación en función de la edad”. ria y altruista ofrecen su experiencia y contribuye en servicios o bienes pero hay
El mundo en el que vivimos nos bom- conocimientos en gestión empresarial. que añadir que su contribución puede
bardea a diario con mensajes que vincu- Son un ejemplo del valor que la veterania ser remunerada o no remunerada. En
lan a la juventud con el éxito, la felicidad y y la experiencia puede aportar a la socie- España, una persona que recibe una
la plenitud y, a la vejez con la enfermedad, dad. José María Llorente explica que pensión no puede recibir ninguna otra
el deterioro y la pasividad. Falsos mitos “vimos como en otras entidades de EEUU, remuneración por tarea realizada. ¡Ello es
que a fuerza de ser repetidos calan en el Francia y Alemania los seniors se organi- terriblemente injusto! Pero, además, las
subconsciente colectivo y distorsionan la zaban para actuar en la vida social de la personas mayores realizan múltiples tare-
imagen de las personas mayores. José nación. Tomando como referencia este as que producen bienes o servicios, lo
María Llorente, ingeniero, economista y tipo de asociaciones se fundó SECOT con que sucede es que esas actividades no
antiguo presidente de SECOT (Seniors los objetivos de dar satisfacción a la gente intervienen en la balanza de pagos ni en
Españoles para la Cooperación Técnica), que había sido profesional, dándoles una el PIB”, afirma Rocío Fernández-
señala que “la cultura del mercado tiende salida de forma que pudieran poner su Ballesteros.
a valorar más la juventud y eso es culpa experiencia al servicio de la sociedad y, por
no sólo de la sociedad sino también del otra parte, la labor social de ofrecer a UN MERCADO EMERGENTE
colectivo de mayores porque no nos aquellos emprendedores que no disponí-
hemos preocupado de darnos a conocer an de recursos la oportunidad de utilizar Cada vez existen más acciones de marke-
suficientemente en el mercado. los medios y la experiencia de los seniors ting y publicidad encaminadas al colectivo
Estadísticamente hablando, a una perso- para montar negocios o redirigir esos de personas mayores de 60 años porque,
na cuando se jubila le quedan aún unos negocios”. SECOT se creó en 1989 por ini- “lo lógico es que en esos años se acumu-
20 años de vida y, en muchos casos estas ciativa de El Círculo de Empresarios, el le un mayor volumen de renta, más patri-
personas están en perfectas condiciones apoyo de El Consejo Superior de Cámaras monio y estas reservas monetarias impli-
físicas y mentales. Una de las razones por de Comercio y Acción Social Empresarial. can mayor capacidad de consumo. Por
las que están surgiendo tantas asociacio- Muchas organizaciones sociales reconoci- eso cada vez se dirigen más productos al
nes de mayores es porque este colectivo das han acudido a ellos para solicitar ase- sector de los mayores, es un mercado que
quiere tener presencia en la sociedad soramiento, una práctica cada vez más se está empezando a tener muy en cuen-
para dejar oír su voz y poder opinar”. El habitual en el mundo empresarial interna- ta. Toda buena estrategia de marketing
papel que desempeñan los mayores en la cional que “busca el bagaje y la experien- debe intentar estar posicionado en ese
sociedad ha ido cambiando con el paso cia que da contar con un profesional con sector de mercado porque va a ir para arri-
del tiempo así como la valoración de las una amplia experiencia, una cosa que no ba”, asegura José María Llorente.
distintas edades de la vida. Rocío se puede compartir porque forma parte de Así lo indica el informe “La banca y los
Fernández-Ballesteros apunta que “a las vivencias de una persona, sus circuns- mayores”, realizado por la consultora
menudo los propios mayores quieren ser tancias y, su vida en definitiva”, comenta Gerokom y que refleja que el mercado de los
jóvenes o que les consideren jóvenes… José María Llorente. Es el caso de La mayores es uno de los más emergentes.

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