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Editorial l Instituto de Mayores y Servicios los mayores, de sus necesidades y de sus

Sociales (IMSERSO), organizó en
demandas en los medios de comunicación
Internacional
Universidad
la
social. También se apuntó en este curso, la
recomendación a los profesionales de la infor-
Menéndez Pelayo de Santander, el
Seminario “Las personas mayores
acerca de las personas mayores.
y los medios de comunicación” con
Eel objetivo de conocer, de primera
Otra de sus conclusiones, es cambiar el tipo
mano, el tratamiento y la imagen que reflejan del mación de no caer en imágenes estereotipadas
información que se da sobre los mayores que,
colectivo de mayores los medios de comunicación hasta ahora, es fundamentalmente sobre suce-
en general. sos. El lenguaje con el que se presenta a los
mayores o con el que se les habla a veces no es
CIUDADANOS el adecuado, porque o tiene un tinte peyorativo
o bien una carga paternalista, que no es tampo-
DE PLENO DERECHO co la adecuada, y que salvo la prensa especiali-
zada, rara vez apenas se le suele dar voz propia.
Los mayores reclaman a los medios que refle-
Por ello, reunió a destacados profesionales de jen ese progresivo cambio social, que se está
la comunicación y a alumnos de Universidades produciendo en las nuevas generaciones de
de Mayores de toda España para elaborar con- mayores, tanto respecto a sus necesidades como
juntamente la Declaración de Santander, un sus expectativas, e influir también en la menta-
decálogo firmado por los periodistas en la que lidad sobre este colectivo. Además, solicitan a
expresan su voluntad de contribuir, desde sus los medios, que reivindiquen la vejez como una
respectivos medios de comunicación, a luchar etapa de la vida humana en la que no sólo hay
contra los estereotipos sociales que impiden a un componente asistencial, que lo hay sin duda,
las personas mayores integrarse en la sociedad y que les ayuden a que sean reconocidos como
como ciudadanos de pleno derecho. miembros activos de pleno derecho en una
Hoy nadie discute que los medios de comu- sociedad para todas las edades.
nicación constituyen una pieza clave en la Esta propuesta fue objeto de análisis y estu-
construcción de la realidad y ofrecen claves dio por un nutrido grupo de profesionales que, a
para configurar el pensamiento social. Por ello, partir de ella, elaboraron la Declaración de San-
no pueden dejar fuera a las personas mayores tander, recogida íntegramente en la Sección
que representan nada menos que al 17% de la Cuadernos de este número de “Sesenta y Más”,
población española. Las identidades sociales y y que es un acercamiento a un código deontoló-
el papel que desempeñamos en nuestra socie- gico del tratamiento de los mayores en los
dad están muy condicionados por el discurso medios de comunicación.
mediático. De ahí la importancia que tiene, que La Secretaria de Estado de Servicios Socia-
los medios de comunicación reflejen las nece- les, Familias y Discapacidad, Amparo Valcarce,
sidades de los mayores y las políticas que,des- resaltó en el acto de clausura del Seminario el
de las diferentes administraciones, van dirigi- importante papel que juegan los medios de
das a ellos. comunicación en la articulación de las necesi-
A lo largo del Seminario y a través de las dades de las personas mayores y en la satisfac-
intervenciones de destacados profesionales de ción de sus demandas en campos como la
los medios de comunicación, pero fundamen- información, la cultura y el ocio. Les animó a
talmente desde la participación de los mayores, seguir en ese camino y a profundizar en las
se llegó a un amplio consenso sobre una serie nuevas necesidades y hacer una sociedad cada
de aspectos de gran importancia, como la con- vez más plural y más digna porque se reconoce
veniencia de que haya una mayor presencia de en ella a todos.

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